WEB

Afwasmiddel op basis van restethanol uit bierbrouwproces

Ecover, de Belgische fabrikant van ecologische was- en reinigingsmiddelen, focust zich al langere tijd op het vervangen van petrochemische door natuurlijke ingrediënten in haar producten. Nu willen we nog een stapje circulairder gaan door bepaalde grondstoffen te halen uit reststromen van andere industrieën.

Zo startten we in samenwerking met ABInBev het project Waste Ethanol from Beer (WEB). Daarmee willen we testen of we het ingrediënt ethanol uit de formule van ons afwasmiddel kunnen vervangen door afvalethanol die ABInBev verkrijgt uit de productie van alcoholvrij- en arm bier.

We lanceerden het nieuwe afwasmiddel in beperkte oplage met een grootse en weldoordachte reclamecampagne. Daarmee wilden we niet enkel de consumenten sensibiliseren voor het groene verhaal rond circulaire grondstoffen, maar hoopten we ook een innovatieve respons teweeg te brengen in de rest van de industrie.